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品牌规划应该是企业的系统工程
2020-12-13 11:31

品牌规划应该是企业的系统工程

2020-11-05 09:55:05

一个企业的品牌规划是重点工程,并且是个系统工程,并非一蹴而就的。

需要科学严谨地分步骤实施,只有平衡、协调地进行每一个实施方案,才能取得品牌规划的预期效果。

品牌规划大体说来需要做好这样的几点:

1.制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统

2.以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动,

3.优选高效的品牌化战略与品牌架构

4.不断推进品牌资产的增值,最大限度地合理利用品牌资产

品牌战略规划,以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别,统帅企业的营销传播活动。

要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

并在此基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

优选品牌化战略与品牌架构,品牌战略规划很重要的一项工作,是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,让新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?

从而引发出的一系列问题,都需要品牌规划人不断的探索结合现实进行改变。

品牌规划应该是企业的系统工程

发布日期:2020-12-13 11:31

品牌规划应该是企业的系统工程

2020-11-05 09:55:05

一个企业的品牌规划是重点工程,并且是个系统工程,并非一蹴而就的。

需要科学严谨地分步骤实施,只有平衡、协调地进行每一个实施方案,才能取得品牌规划的预期效果。

品牌规划大体说来需要做好这样的几点:

1.制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统

2.以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动,

3.优选高效的品牌化战略与品牌架构

4.不断推进品牌资产的增值,最大限度地合理利用品牌资产

品牌战略规划,以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别,统帅企业的营销传播活动。

要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

并在此基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

优选品牌化战略与品牌架构,品牌战略规划很重要的一项工作,是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,让新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?

从而引发出的一系列问题,都需要品牌规划人不断的探索结合现实进行改变。

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