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香烟品牌策划经典案例分析
2020-12-13 11:31

香烟品牌策划经典案例分析

2020-11-05 09:55:05

历史上有很多让大家惊叹的品牌策划案例,其创意的手段让大家感叹。

无论是在营销的某一环节还是整个系统过程,还是具体的策划过程,并且有许多值得大家学习和借鉴的地方。

黄山香烟上市二十世纪九十年代,云系烟在中国市场上是如日中天,红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表,受到消费者广泛追捧。

面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌,当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。

1993月,安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感,还是包装,都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟。

如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁,成为企业考虑的关键。

当时,蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源,跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的。
在激烈的竞争中突围,需要的是善于借力借势。

当时,蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥,搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动,将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌。

结果是,黄山烟排名第一、红塔山第二,中华第三。

随后,企业迅速在市场上发布了资讯:香烟品吸,黄山第一,红塔山第二。

并且连篇累牍的软文,迅速在全国主流媒体上进行传播,红塔山被打了一个措手不及。

黄山烟,就是几个巧妙的公关策略,很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头,利用很少资源,实现全国崛起的梦想。

创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌,成功实现新产品上市的经典范例。

凭借良好的开端,以“天高云淡,一品黄山”为突破口,主打中式烤烟的品牌,“中国相,中国味”,使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。

综观黄山烟的成功,关键在于比附定位,巧借品牌名烟,将其捆绑在一起,然后迅速传播,奠定了市场基础。

这种营销手段不得不让人感叹其中的巧妙,并且在现在这种巧借手段依旧可以使用,效果显著。

香烟品牌策划经典案例分析

发布日期:2020-12-13 11:31

香烟品牌策划经典案例分析

2020-11-05 09:55:05

历史上有很多让大家惊叹的品牌策划案例,其创意的手段让大家感叹。

无论是在营销的某一环节还是整个系统过程,还是具体的策划过程,并且有许多值得大家学习和借鉴的地方。

黄山香烟上市二十世纪九十年代,云系烟在中国市场上是如日中天,红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表,受到消费者广泛追捧。

面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌,当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。

1993月,安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感,还是包装,都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟。

如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁,成为企业考虑的关键。

当时,蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源,跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的。
在激烈的竞争中突围,需要的是善于借力借势。

当时,蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥,搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动,将新品黄山、红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌。

结果是,黄山烟排名第一、红塔山第二,中华第三。

随后,企业迅速在市场上发布了资讯:香烟品吸,黄山第一,红塔山第二。

并且连篇累牍的软文,迅速在全国主流媒体上进行传播,红塔山被打了一个措手不及。

黄山烟,就是几个巧妙的公关策略,很好地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头,利用很少资源,实现全国崛起的梦想。

创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌,成功实现新产品上市的经典范例。

凭借良好的开端,以“天高云淡,一品黄山”为突破口,主打中式烤烟的品牌,“中国相,中国味”,使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。

综观黄山烟的成功,关键在于比附定位,巧借品牌名烟,将其捆绑在一起,然后迅速传播,奠定了市场基础。

这种营销手段不得不让人感叹其中的巧妙,并且在现在这种巧借手段依旧可以使用,效果显著。

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