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企业品牌规划的核心要素有哪些
2020-12-13 11:31

企业品牌规划的核心要素有哪些

2020-08-24 09:55:05

建立品牌规划,并将品牌建设提升到企业经营战略的高度,核心是建立独特的品牌形象,设定品牌建设的目标,方向,原则和引导策略,为未来的特定品牌建设策略和行为制定“宪法”。



那么企业品牌规划的核心有哪些呢,这里重点给大家先容以下两点。

一、提炼品牌的核心价值作为企业的灵魂

要完善整个企业所有业务活动的品牌规划核心价值,就需要进行全面、科学的品牌研究和诊断,充分研究市场环境,行业特征,目标消费群,竞争对手和企业本身,并为品牌提供信息 战略决策。

详细、准确的信息导向,并在此基础上完善品牌的核心价值,这些核心价值具有高度差异性,清晰性,清晰性,易感知性,包容性,能够触动并感染消费者的内心世界。

一旦确定了核心价值,在传播过程中,它将贯穿整个企业的所有业务活动。

白沙集团积极打造品牌个性,以白鹤飞舞的样子作为象征鸟,结合体育事件,以体育新星刘翔作为形象代言人,把品牌核心价值“飞翔”的概念,表现的淋漓尽致,从而达到提升品牌价值的目的。



二、规范品牌识别系统

以品牌核心价值为中心,规范品牌识别体系,使品牌识别与企业营销传播活动对接可操作; 使品牌识别元素能够在企业的所有营销传播活动中得以实施。

从而使每个营销传播活动得到说明并传达品牌的核心价值,品牌的精神和追求,并确保对品牌的每次营销和广告投资企业被添加到品牌中,因此品牌资产是品牌的核心价值。

比如,麦当劳的“M”形标志,你会被它的“M”字所吸引,当你走到麦当劳餐厅里面时,“M”形无处不在,小到纸巾、杯子,大到招牌、墙报,无形中给你视觉的记忆。

企业的品牌规划任重道远,品牌的打造并不是一个简单的事情,大家可以通过汲取前人优秀的经验教训,向成功的学习,最后通过消化转化为自己的东西。
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企业品牌规划的核心要素有哪些

发布日期:2020-12-13 11:31

企业品牌规划的核心要素有哪些

2020-08-24 09:55:05

建立品牌规划,并将品牌建设提升到企业经营战略的高度,核心是建立独特的品牌形象,设定品牌建设的目标,方向,原则和引导策略,为未来的特定品牌建设策略和行为制定“宪法”。



那么企业品牌规划的核心有哪些呢,这里重点给大家先容以下两点。

一、提炼品牌的核心价值作为企业的灵魂

要完善整个企业所有业务活动的品牌规划核心价值,就需要进行全面、科学的品牌研究和诊断,充分研究市场环境,行业特征,目标消费群,竞争对手和企业本身,并为品牌提供信息 战略决策。

详细、准确的信息导向,并在此基础上完善品牌的核心价值,这些核心价值具有高度差异性,清晰性,清晰性,易感知性,包容性,能够触动并感染消费者的内心世界。

一旦确定了核心价值,在传播过程中,它将贯穿整个企业的所有业务活动。

白沙集团积极打造品牌个性,以白鹤飞舞的样子作为象征鸟,结合体育事件,以体育新星刘翔作为形象代言人,把品牌核心价值“飞翔”的概念,表现的淋漓尽致,从而达到提升品牌价值的目的。



二、规范品牌识别系统

以品牌核心价值为中心,规范品牌识别体系,使品牌识别与企业营销传播活动对接可操作; 使品牌识别元素能够在企业的所有营销传播活动中得以实施。

从而使每个营销传播活动得到说明并传达品牌的核心价值,品牌的精神和追求,并确保对品牌的每次营销和广告投资企业被添加到品牌中,因此品牌资产是品牌的核心价值。

比如,麦当劳的“M”形标志,你会被它的“M”字所吸引,当你走到麦当劳餐厅里面时,“M”形无处不在,小到纸巾、杯子,大到招牌、墙报,无形中给你视觉的记忆。

企业的品牌规划任重道远,品牌的打造并不是一个简单的事情,大家可以通过汲取前人优秀的经验教训,向成功的学习,最后通过消化转化为自己的东西。
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