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没落品牌如何通过定位咨询起死回生
2020-12-13 11:32

没落品牌如何通过定位咨询起死回生

2020-07-07 09:55:05

今天以李宁品牌为例,讲述一下运动品牌如何通过定位咨询获得发展。

李宁这个品牌一直在国产运动服饰市场上占有一席之地的,在2010年以前甚至一直都是行业前列,但是在这之后,出现了一点失误导致营业额严重下滑,被称为没落贵族。

李宁突然没落的原因,在于品牌定位不清晰,但在意识到问题后,通过定位咨询,它选择重整旗鼓,回归本土,以“国货”为代言再次出发,以时尚年轻化为切入点,再度出发。

在确立好新的定位以后,在2018年,李宁在纽约和巴黎的两场走秀让其摇身一变,突然从人们印象中淳朴的国产运动品牌变身成了时髦的国货潮牌。

李宁的业绩自此呈现良好涨势,甚至净利润增长幅度超过安踏体育,两场时装周上,无处不标榜着“中国李宁”,胸前有“中国李宁”四个字的T恤也开始成为年轻人的时尚潮品。

但是人们很疑惑,单单两场时装秀,一场定位咨询会,就拉回了李宁在中国的市场吗?

其实这就是定位咨询的意义:这两场时装秀都在强调国货身份、瞄准了运动品牌时尚化的趋势。

早在一开始,他们就对自己的品牌定位做出改变,通过和明显、设计师合作,以联名产品的模式提高关注度。

还记得在《中国有嘻哈》席卷全国的热潮下,李宁还和说唱厂牌GOSH发售了定制鞋款“勒是雾都”,而后签下了《中国有嘻哈》冠军GAI,推出联名球鞋。

而在社交网络上营销预热,李宁品牌也玩的越来越熟练。

网上的宣传,提高了曝光度,增加了消费者对品牌的期待性,购买力也得到提高。

不管是和明星推出联名产品,通过KOL口碑传播,还是海外的时装秀,都凸显了李宁与时尚、年轻接轨的决心。

这也是全球运动品牌的趋势,运动休闲风的兴起,人们对运动品牌越来越喜爱,这块领域展现出了巨大的市场。

运动服饰品牌想要在现在获得发展,可以通过定位咨询,重新审视自己的品牌定位,紧跟当前的时尚潮流和消费者的意愿,就能获得很好的发展。

没落品牌如何通过定位咨询起死回生

发布日期:2020-12-13 11:32

没落品牌如何通过定位咨询起死回生

2020-07-07 09:55:05

今天以李宁品牌为例,讲述一下运动品牌如何通过定位咨询获得发展。

李宁这个品牌一直在国产运动服饰市场上占有一席之地的,在2010年以前甚至一直都是行业前列,但是在这之后,出现了一点失误导致营业额严重下滑,被称为没落贵族。

李宁突然没落的原因,在于品牌定位不清晰,但在意识到问题后,通过定位咨询,它选择重整旗鼓,回归本土,以“国货”为代言再次出发,以时尚年轻化为切入点,再度出发。

在确立好新的定位以后,在2018年,李宁在纽约和巴黎的两场走秀让其摇身一变,突然从人们印象中淳朴的国产运动品牌变身成了时髦的国货潮牌。

李宁的业绩自此呈现良好涨势,甚至净利润增长幅度超过安踏体育,两场时装周上,无处不标榜着“中国李宁”,胸前有“中国李宁”四个字的T恤也开始成为年轻人的时尚潮品。

但是人们很疑惑,单单两场时装秀,一场定位咨询会,就拉回了李宁在中国的市场吗?

其实这就是定位咨询的意义:这两场时装秀都在强调国货身份、瞄准了运动品牌时尚化的趋势。

早在一开始,他们就对自己的品牌定位做出改变,通过和明显、设计师合作,以联名产品的模式提高关注度。

还记得在《中国有嘻哈》席卷全国的热潮下,李宁还和说唱厂牌GOSH发售了定制鞋款“勒是雾都”,而后签下了《中国有嘻哈》冠军GAI,推出联名球鞋。

而在社交网络上营销预热,李宁品牌也玩的越来越熟练。

网上的宣传,提高了曝光度,增加了消费者对品牌的期待性,购买力也得到提高。

不管是和明星推出联名产品,通过KOL口碑传播,还是海外的时装秀,都凸显了李宁与时尚、年轻接轨的决心。

这也是全球运动品牌的趋势,运动休闲风的兴起,人们对运动品牌越来越喜爱,这块领域展现出了巨大的市场。

运动服饰品牌想要在现在获得发展,可以通过定位咨询,重新审视自己的品牌定位,紧跟当前的时尚潮流和消费者的意愿,就能获得很好的发展。

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